W świecie mody kojarzona jest z sukcesem, kreatywnością i nowoczesnym podejściem do budowania marki osobistej. Chiara Ferragni to nie tylko nazwisko jednej z najbardziej wpływowych influencerek ostatniej dekady, ale również...
Tekst przeczytasz w ok. 6 minut.
W świecie mody kojarzona jest z sukcesem, kreatywnością i nowoczesnym podejściem do budowania marki osobistej. Chiara Ferragni to nie tylko nazwisko jednej z najbardziej wpływowych influencerek ostatniej dekady, ale również prężnie działająca marka modowa, która łączy styl, popkulturę i biznes w unikalny sposób. Jej historia to przykład, jak pasja do mody, odwaga i umiejętne wykorzystanie mediów społecznościowych mogą stworzyć globalne imperium. Od bloga modowego do własnej firmy i kolekcji sprzedawanych na całym świecie – Ferragni to synonim nowoczesnej kobiecej przedsiębiorczości, której nie sposób ignorować na rynku współczesnej mody.
Chiara Ferragni – historia i geneza marki
Historia marki to opowieść o cyfrowym sukcesie, który zrodził się z pasji, potrzeby wyrażenia siebie i perfekcyjnego wyczucia czasu. Wszystko zaczęło się w 2009 roku, kiedy jej założycielka – wówczas 22-letnia studentka prawa na Uniwersytecie Bocconi w Mediolanie – postanowiła stworzyć bloga modowego pod nazwą The Blonde Salad. To, co z początku miało być formą dzielenia się stylizacjami i inspiracjami, tak aby każdy mógł odkryć swój styl, bardzo szybko przekształciło się w coś znacznie większego. Wyróżniało ją autentyczne podejście. Chiara nie pozowała na niedostępną ikonę mody, ale prezentowała się jako dziewczyna z sąsiedztwa, która ma świetne wyczucie stylu.
Blog błyskawicznie zyskał więc popularność. Na tyle dużą, że w ciągu kilku lat stał się jedną z najbardziej wpływowych platform modowych na świecie. Już w 2011 roku została uznana za jedną z największych światowych blogerek, a w 2015 roku Forbes umieścił ją na liście najbardziej wpływowych osób poniżej 30. roku życia. Te sukcesy w świecie mediów cyfrowych stały się fundamentem dla rozwinięcia osobistej marki modowej. W 2013 roku Chiara Ferragni postawiła pierwszy poważny krok w kierunku świata fizycznych produktów – stworzyła swoją pierwszą autorską kolekcję obuwia. Buty z charakterystycznym motywem zamkniętego oka i rzęs stały się symbolem rozpoznawalnym na całym świecie.
Fot. medium.com
Rok 2017 przyniósł kolejny przełom: otwarcie pierwszego flagowego sklepu stacjonarnego w Mediolanie. To był moment, w którym Chiara Ferragni oficjalnie stała się pełnoprawną przedsiębiorczynią i właścicielką międzynarodowej marki lifestyle’owej. Z biegiem lat firma rozrosła się do skali globalnej i pojawiły się także kolaboracje z dużymi markami – m.in. Lancôme, Converse, Monnalisa czy Evian – które ugruntowały jej pozycję na pograniczu świata mody, beauty i lifestyle. Warto podkreślić, że marka Chiary Ferragni nie była jedynie efektem osobistej popularności. To precyzyjnie zaplanowany biznes, wspierany przez zespół specjalistów, a później przez strukturę korporacyjną.
Fenice – serce biznesu
Fenice S.r.l., spółka będąca właścicielem marki Chiara Ferragni, odgrywa kluczową rolę w strategicznym zarządzaniu całym przedsięwzięciem. To właśnie przez nią realizowane są wszystkie działania związane z produkcją, dystrybucją i licencjonowaniem produktów sygnowanych nazwiskiem Ferragni. W ostatnich latach Chiara zdecydowała się na zdecydowane wzmocnienie swojej pozycji właścicielskiej. Dokapitalizowała spółkę kwotą 6,4 miliona euro, zyskując niemal pełną kontrolę nad firmą, obejmując 99% udziałów. Ten ruch był nie tylko formalnym ugruntowaniem jej roli jako właścicielki marki i kobiety, tworzącej z myślą o innych kobietach. Był również zapowiedzią większych zmian w strukturze i kierunku rozwoju.
W czerwcu ogłoszono szeroko zakrojoną restrukturyzację. Podjęto decyzję o zamknięciu nierentownych sklepów stacjonarnych, w tym flagowego butiku w Rzymie, i skoncentrowaniu działalności na sprzedaży online oraz selektywnie dobranych punktach partnerskich. Celem tej zmiany jest nie tylko optymalizacja kosztów, ale również dostosowanie modelu biznesowego do współczesnych trendów zakupowych. Efekty tej transformacji mają być widoczne już w drugiej połowie 2025 roku i stanowią początek nowego etapu w historii marki. Bardziej zdigitalizowanego, elastycznego i globalnego w swoim zasięgu.
Unikalny styl i tożsamość wizualna
Marka Chiara Ferragni od samego początku wyróżnia się na tle innych marek modowych charakterystycznym, radosnym i nieco figlarnym stylem. Jej estetyka opiera się na silnej tożsamości wizualnej, której najbardziej rozpoznawalnym symbolem jest tzw. „Eye Icon” – graficzne oko z długimi rzęsami, obecne na butach, ubraniach, torebkach, a nawet opakowaniach kosmetyków. W projektach dominują żywe kolory, brokatowe wykończenia, efekty 3D, aplikacje i naszywki – elementy, które podkreślają lekkość i młodzieńczą energię brandu. Ta spójność wizualna sprawiła, że marka jest łatwo rozpoznawalna i świetnie radzi sobie w przestrzeni cyfrowej, gdzie estetyka produktu decyduje o jego potencjale. Włoskie rzemiosło i lokalna produkcja, szczególnie w początkowych kolekcjach obuwia, dodatkowo umacniały postrzeganą dobrą jakość i prestiż brandu.
ot. zoemagazine.net
Z czasem Chiara Ferragni zaczęła rozszerzać ofertę, wprowadzając coraz więcej kategorii produktowych. Od ubrań i akcesoriów, przez plecaki, okulary przeciwsłoneczne, aż po bieliznę i produkty dla dzieci. Każda z tych linii utrzymana jest w tej samej, wyrazistej estetyce – zabawnej, dziewczęcej, ale jednocześnie świadomej trendów i osadzonej w kulturze Instagrama. Chiara od początku rozumiała, jak potężnym narzędziem mogą być media społecznościowe. Autentyczność jej przekazu, związki z życiem osobistym (np. dokumentacja macierzyństwa) i styl działania przyciągnęły miliony odbiorców. Na Instagramie śledzi ją ponad 28 milionów ludzi, a jej wpis sponsorowany mógł przynieść nawet 12 000 $ zysku. Jej sukces pokazuje więc, jak ważne jest autentyczne i angażujące treści, które rezonują z odbiorcami.
Chiara Ferragni – rozwój, ekspansja i medialny szum
W 2023 roku świat marketingu wstrząsnęła jednak afera znana jako „Pandorogate”. Chiara Ferragni, jedna z najbardziej wpływowych postaci w branży, została ukarana grzywną w wysokości miliona euro przez włoską Agencję Konkurencji. Powodem była promocja pandoro Balocco w złudnym przekonaniu konsumentów, że część dochodu zostanie przeznaczona na cele charytatywne. Ta kontrowersyjna sytuacja nie tylko nadszarpnęła wizerunek Ferragni. Doprowadziła także do powstania w 2024 roku „Ustawy Ferragni”, która ma regulować działania wielkich influencerów w zakresie transparentności informacji.
Mimo zawirowań, Chiara Ferragni nie zwalnia tempa w rozwoju swojej marki. Obecnie jej oferta obejmuje nie tylko obuwie i akcesoria online, ale także kosmetyki, bieliźnę i homewear. Kontynuuje również współpracę z renomowanymi markami, takimi jak Nespresso i Lancôme. Po przejęciu pełnej kontroli nad Fenice, Chiara zapowiada intensywny rozwój cyfrowy oraz selektywną ekspansję stacjonarną, ze strategicznym rozplanowaniem zasobów i nowych kampanii globalnych. Chiara Ferragni, mimo przeszkód, udowadnia, że jej marka ma potencjał do dalszego rozwoju i ekspansji na rynku globalnym. To jak powstała pokazuje, jak ważne jest zachowanie transparentności i odpowiedzialności w świecie modowego marketingu.
Fot. theblondesalad.com
Lena S
